排球女将剧情介绍

各地资讯

当前位置:排球女将剧情介绍 >> 中级经济师 >> 考试辅导 >> 工商管理 >> 文章内容

小学排球场地标准尺寸:2019中级经济师工商管理复习资料:第三章第二节

来源:排球女将剧情介绍  [2018-11-30]  【

  第二节 市场营销环境

  ·市场营销宏观环境

  ·市场营销微观环境

  ·市场营销环境分析

  【知识点】市场营销宏观环境 (掌握)

人口环境

构成市场的第一因素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。
【人口环境要素】人口总量、地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等。

经济环境

包括收入因素、消费支出、产业结构、银行利率、经济增长等。
【消费者收入】指消费者通过各种来源所获得的货币收入的总和,包括工资、资金、红利、股息、利息、提成、遗产继承等。
包括:
①可支配收入与可任意支配收入。
·可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税款(所得税、消费税等)和非税性负担(工会会费、住房公基金等)之后的余额。
·可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生命所必需的支出(食品、房租、煤气费、暖气费,水电费等)和其他固定支出(分期付款、归还贷款等)的余额。这部分收入越多,人们的消费水平越高,企业的营销机会也就越多。
②货币收入和实际收入。
·货币收入是指消费者收入的总和。
·实际收入则是指考虑通货膨胀因素之后,这些货币收入所具有的实际购买力。实际收入影响实际购买力。

自然环境

自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。

技术环境

技术是一种“创造性的毁灭力量”。

政治法律环境

社会文化环境

指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、社会道法风尚、相关群体、社会结构等因素构成的环境。

  【知识点】市场营销微观环境 (了解)

企业自身的各种因素

高层管理部门。
企业的其他职能部门。

竞争者

营销渠道企业

指协助企业推广、销售和分配产品给最终购买者的那些企业和个人,主要包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和金融机构。

顾客

公众

指对企业营销目标的实现有现实或潜在影响的群体和个人。
主要包括:企业的外部公众,如媒介公众、政府公众、社团公众、金融公众等;企业内部公众,即企业内部的职工、股东及管理者等。

  【知识点】市场营销环境分析

  (1)环境威胁及环境威胁矩阵。 (略)

  (2)市场机会及市场机会矩阵。 (略)

  (3)威胁—机会综合分析。 (掌握)

 

威胁水平

机会水平

理想业务

冒险业务

成熟业务

困难业务

  图 威胁—机会综合分析矩阵图

 ?、倮硐胍滴?。即高机会和低威胁的业务,利益大于危险,这是企业难得遇上的好环境,企业必须抓住机遇,万万不可错失良机。

 ?、诿跋找滴?。即高机会和高威胁的业务,机会与危险同在,利益与风险并存。企业应当进行全面分析,慎重抉择,争取利益。

 ?、鄢墒煲滴?。即低机会和低威胁的业务,在此条件下,是一种比较平稳的环境,企业一方面按常规经营取得平均利润,另一方面也可以积蓄力量,为进入理想环境做准备。

 ?、芾岩滴?。即低机会和高威胁的业务,在此条件下,企业处境十分困难,企业必须想方设法扭转局面,如果无法扭转,则果断决策放弃,另谋发展。

责编:duoduo

报考指南

热点资讯

中华考试网APP下载

iPhone下载 Android下载

焚题库APP下载